Kiedy w procesie przygotowywania materiałów reklamowych chcą Państwo sprawdzić, czy są właściwie rozumiane przez klientów i tym samym będą realizować określone cele marketingowo-sprzedażowe – jeszcze przed poniesieniem nakładów na ich produkcję i publikację.
Komunikacja marketingowa jest testowana zazwyczaj metodami jakościowymi. W przypadku konieczności wyboru jednej z dwóch, dopracowanych już koncepcji, możliwe jest sięgnięcie po metody ilościowe.
Dzięki testowi komunikacji marketingowej możliwe jest wprowadzenie modyfikacji zwiększających skuteczność komunikatu bądź wybór właściwszej np. z dwóch wersji tekstu reklamowego czy ulotki. Badanie pozwala też uniknąć graficznych lub werbalnych nieporozumień, skutkujących niekiedy niezamierzonymi skutkami takiej komunikacji. Jednym słowem – maksymalizowana jest efektywność przekazu.